blop, o blog da bop

Esqueça a casinha de cachorro, no mundo do luxo o melhor amigo do homem mora numa mansão. Nada de toalha velha para cobrir o chão frio da lavanderia ou um pedaço de espuma que virou colchão. A onda agora é oferecer uma residência boa pra cachorro de luxo.

São construções desenvolvidas especialmente para os nossos queridos amigos de quatro patas com diversas opções de estilo, design, acabamento e preço. Seu cão gosta de viver um conto de fadas eterno? A dica fica para a linha Fairytale: castelo feito em madeira premium, dividido em dois ambientes, coroa na entrada, janela com vidro temperado e duas clássicas torres apontando para o céu.

Há a opção Cubix, inspirada na arquitetura de Bauhaus (escola de design, artes plásticas e arquitetura criada na Alemanha em 1919, tornando-se referência mundial em vanguarda). Linhas retas, cores básicas, vidro e muito estilo. Atenção ao charme todo especial do telhado que foi criado como se estivesse flutuando sobre a construção. Chic.

Se você é daqueles que gosta de falar com o seu cachorro em inglês, esse idioma ultra-luxuoso, tenha certeza que ele irá adorar “to sleep” na versão Alabama, inspirada nas casas do sul dos EUA. Os pilares neoclássicos conferem elegância, imponência e poder. Mais que isso só se viesse com a Lessie junto.

Toda essa arquitetura canina foi criada por uma empresa alemã com nome americano: Best Friend Home. A designer Doria Keppler e o gerente de eventos André Heinermann farejaram esse mercado quando buscaram uma casa mais bacana para seu cão, sem nada encontrar. “Humanos, com senso de design e estética, normalmente transferem esse olhar para todo o seu entorno”, sustenta Doria.

As casas custam, na Alemanha, entre R$ 4,5 mil e R$ 6,9 mil, dependendo do modelo, tamanho e acabamento. Se você quiser importar uma dessas para o seu amigo peludo terá que gastar pelo menos o dobro em impostos e frete.

Enquanto muitos se engalfinham em terra firme à procura de luxo, outros descobriram que a sofisticação mesmo está em alto mar. Prestes a completar 10 anos, o ResidenSea (link http://www.aboardtheworld.com ), também conhecido como “The World” (O Mundo), é o “maior iate residencial privado do mundo”. Você que não sabia o que fazer com aqueles milhões parados no banco? Agora já sabe: pode comprar um apartamento de 103 a 298 m2, com vista eterna para o mar e motor embutido. O The World é uma espécie de condomínio de luxo que fica constantemente dando a volta ao mundo. A rota é pré-estabelecida de acordo com as sugestões dos “condôminos” e do calendário de grandes eventos internacionais como Festival de Cinema de Cannes, Gran Prix de F1 de Mônaco ou os principais torneios de tênis.

Os números impressionam. São 196 metros de comprimento, quase 30m de largura, 43,5 mil toneladas, 12 andares e 12 docks. Tudo isso para poder flutuar tranquilamente pelos sete mares. São 106 apartamentos particulares, com opções de dois a seis dormitórios, que custam entre R$ 4 e 12 milhões. Como o imóvel se move, cobra-se uma taxa anual de 5% do valor pago a fim de bancar os custos operacionais. Há também 59 apartamentos e estúdios que podem ser alugados – um bom test-drive antes de fechar o negócio. Das 130 famílias proprietárias desta fragata luxuosa, metade são americanos e um terço europeus. No total, 19 nações apostaram nesse lifestyle em alto mar. Para atendê-los, nada menos do que 250 tripulantes de 40 nacionalidades diferentes. The World.

 

 

 

 

 

 

 

Em 2011, o navio visitará 53 países, incluindo África do Sul, Barbados, França, Grécia, Grã-Bretanha, Itália, Madagascar, Mônaco, Noruega, Portugal, Porto Rico, Rússia e Turquia. Na América do sul apenas os países da costa leste: Chile e Peru. Uma grande vantagem de navegar com o ResidenSea é o tempo de permanência nos portos. Em geral, os navios ficam apenas um dia em função das altas tarifas cobradas pelos portos. Isso não é um problema para o The World (lembra da taxa de 5% ao ano?). Desta forma a aventura em terra é tão incrível quanto em alto mar. Passeios desenhados sob medida são oferecidos em cada destino que o navio atraca. E se enjoar? Se enjoar, volta para o navio! Há tanta coisa disponível a bordo que tem gente que nem desembarca. Quatro restaurantes com chefs estrelados, mercados gourmet, bares, cassino, deli, boate, biblioteca, cinema, teatro, centro comercial, spa, quadra de tênis e até um campo de golfe hi-tech. Não à toa que a média de estadia no navio é de quatro meses por ano.
No livro Maus Bocados (Cia das Letras),  o chef celebridade Anthony Bourdain relata a semana que passou a bordo do The World ao lado de sua mulher, Otavia. Veja como ele tentou convencê-la: “Vamos lá! Fingiremos que somos o filho idiota de algum ditador sul americano deposto e sua mulher! Vamos viver um pouco! Melhorar nossos bronzeados!”. Irônico como sempre Bourdain começa associando o navio a uma colônia penal. Aos poucos vai amolecendo, percebe que tudo ali é de primeiríssima qualidade – das facas aos armários, dos produtos disponíveis na deli ao serviço de bordo. E conclui admitindo a felicidade daqueles que optaram pela vida em alto mar. “Em vez de viver atrás de altos muros na Riviera, ou em algum condomínio horizontal falso-rústico maravilhoso em Napa, ou esticar seus rostos e nádegas em Los Angeles, aqui eles relaxam, leem, gastam seu tempo com alguns entes queridos selecionados, parecendo confortavelmente desleixados e pouco atraentes em seus trajes de banho na piscina: um pouco de névoa, um coquetel, uma boa soneca, um pouco de peixe congelado para o jantar, permanecendo em contato com seus impérios pela internet e o telefone via satélite”.

Com esse sobe e desce das bolsas, a explosão dos preços dos imóveis brasileiros e a maior taxa de juro real do planeta, o investimento em um apartamento do ResidenSea pode ser um porto seguro.

A Maison Cartier, uma das mais poderosas marcas de luxo de todos os tempos, investiu num filme que já virou um cult. A pantera, uma espécie de mascote da marca, é a grande estrela deste épico dirigido por Bruno Aveillan. A trilha é um caso à parte: concebida por Pierre Adenot, esta valsa em três tempos foi gravada nos estúdios da Abbey Road por 84 músicos e 60 vozes. Cordas, percussão, sopros, harpa e piano dão o tom perfeito para esta obra que imediatamente torna-se referência em todos os segmentos que passeia: luxo, música, cinema, tecnologia, comunicação e, claro, jóias.

Mais detalhes você pode ver no excelente hot site criado globalmente que tem todo o making of e bastidores desta produção que durou três meses (clique aqui). E tudo em português, acreditem. Talvez tenha sido a presença de Santos Dummont no filme (criador também do relógio de pulso e implementado pela Cartier).

 

 

O Banco Tokyo-Mistsubishi está no Brasil há 93. E há 93 anos que eles NUNCA haviam feito nenhuma ação de marketing ou comunicação por aqui. A Bop foi a agência escolhida para conceber o primeiro projeto de relacionamento com os 400 top clientes corporativos do banco. Mergulhamos na rica cultura japonesa para entender a fundo quem são, o que querem, o que valorizam nossos queridos amigos orientais. O projeto está em andamento mas ainda é sigiloso. Assim que possível divido com vocês o que criamos. Arigatô.

 

A ESPM criou um curso de pós-graduação focada no marketing de luxo. Sacaram que esse mercado que cresceu 120% nos últimos cinco anos precisa de gente qualificada. Em parceria com a LMC – Luxury Marketing Council, eles convidaram a Bop para ministrar uma palestra sobre PR de Luxo.

Flavio Sampaio, diretor executivo da Bop, apresentou durante duas horas alguns cases, cenários e ações que ajudaram os alunos a conhecer um pouco mais sobre essa atividade que ainda é nova no Brasil. “A abordagem foi ótima e totalmente adequada com a proposta do curso”, afirmou a professora Ellen Kiss, coordenadora do curso. “Adoro dividir as experiências com os alunos e ouvir deles um pouco mais sobre a realidade do lado do cliente. Fica claro que o potencial de PR ainda é pouco aproveitado mas que muita gente já está antenada no que vem por aí”, diz Sampaio.

Esta foi a segunda palestra ministrada pelo executivo em parceria com a LMC, entidade internacional fundada em 1994 em Nova York. Atualmente 2 mil empresas e marcas de luxo são associadas da LMC globalmente, onde somente diretores, presidentes e CEOs tem acesso às reuniões, pequisas e eventos de relacionamento.

Vou usar o exemplo do site do Andre Chocron, um jovem artista norueguês que vou falar mais no final, para mostrar o que é a modernidade de um site. Se você entrar em www.andrechocron.no vai ver a imagem ao lado, com aquelas barras coloridas de TV com cinco links: videos, photos, CV, tweets e email. Se clicar em videos você é enviado para as produções que ele fez e estão no Vimeo. As fotos estão no Flickr, os tweets no Twitter… Genial! Ninguém tem mais paciência para ficar lendo o que um profissional ou uma empresa acredita, tem como visão, bla-bla-bla. Isso é tão anos 90 como Freedom 90 do George Michael!

A melhor coisa para converncer alguém que você é bom em algo é mostrando o que você já fez. E a profundidade da busca por informações quem define é o usuário. Daí você pode se debruçar horas lendo o que o Andre disse ou achou no Twitter. Consegue descobrir como ele produziu um dos melhores videoclipes dos últimos tempos para a banda Cold Mailman, chamado Time is of the Essence (veja abaixo). Portanto fica aqui a dica de uma postura super moderna de comunicação digital e, de quebra, um clipe sensacional com a técnica de time lapse realizada com perfeição.

Cold mailman - Time is of the essence from André Chocron on Vimeo.



Michael Bastian é mesmo o novo queridinho da moda masculina mundial. O designer norte-americano, que assina uma linha exclusiva para a Gant, ganhou o prêmio de Melhor Estilista de Moda Masculina do Ano na premiação do CFDA, considerado o “Oscar” da moda, que aconteceu no Lincoln Centre’s Alice Tully Hall, em NY.

Esta é a quarta vez consecutiva que Bastian segue como indicado pelo Council of Fashion Designers of America por suas coleções para os rapazes. Desta vez, o estilista concorreu com os designers Simon Spurr e Patrick Ervell. Já estiveram no lugar de Bastian nomes como Marc Jacobs, Ralph Lauren e Calvin Klein, que também já levaram o prêmio de melhor designer de moda masculina pelo CFDA.

No Brasil, o trabalho do estilista pode ser conferido pela coleção que desenhou para a grife de moda e lifestyle Gant, que está nas lojas da marca em São Paulo e Curitiba. Inspirada no Lacrosse – esporte popular nos EUA no qual os jogadores usam uma espécie de rede para jogar e receber a bola – a linha Gant by Michael Bastian tem perfume esportivo e veio para incrementar a coleção outono-inverno 2011 da marca, com camisetas, tricôs, jaquetas, moletons, calças e, principalmente, camisas, pólos e paletós, além de acessórios como cintos, gravatas de tricô, luvas, cachecóis e malas de viagem.

 

Não basta colocar uma empresa nas redes sociais. Há de se criar algo que gere a vontade genuína do público em visitar a página da sua empresa no Facebook ou segui-la no Twitter. A peça criada pela marca de cerveja “atequilada” Desperados é um exemplo fantástico de como fazer isso.

Ótima idéia de uma jovem dupla americana: alugar obras de arte via web. Alexis Tyron e Scott Carleton são os idealizadores do artiscle , uma espécie de galeria destinada a artistas jovens que não conseguem expor em galerias e um público também preterido pelo mundo das artes.

Em entrevista à BBC, Tyron, de 24 anos, disse que decidiu criar o serviço após tentar, sem sucesso, comprar um quadro em uma galeria de Nova York. Ela foi ao estabelecimento com seu talão de cheques mas a galeria não parecia muito interessada em vender à colecionadora iniciante. “Queriam que eu voltasse outro dia e os únicos horários disponívels eram nas terças à tarde”, explicou. Tyron explicou que trabalhava, não podia voltar numa terça à tarde e estava tentando gastar US$ 1 mil na galeria. “Eu, uma jovem profissional, simplesmente não conseguia ser levada a sério pelas galerias, e meus amigos estavam tendo o mesmo tipo de problema”.

No Artsicle, apreciadores da arte podem, por US$ 50 por mês, escolher um quadro, escultura ou gravura das coleções de 30 artistas – alguns emergentes, outros mais estabelecidos – e pendurá-las em suas casas até decidirem se gostam ou não das obras. Se concluírem que gostam da peça, podem comprá-la. Os preços variam entre US$ 500 e US$ 5 mil. Se não quiserem comprar, podem devolver a obra e alugar outra, relata a BBC Brasil. O serviço só está disponível para quem mora em NY.

O resultado é interessante: Segundo Tyron cerca de 90% dos usuários do site estão alugando e 10% estão comprando a obra imediatamente. Em torno de 20% das obras são compradas após um mês de aluguel.

Na última semana, o sueco Dirk-Jan Stoppelenburg, CEO mundial da Gant, esteve no Brasil para assinar um contrato que torna a matriz da Gant dona de 50% da operação Brasil da marca. Desde 2007, quando a grife entrou no País, quem controlava as operações da Gant por aqui era o grupo português Ricon, um dos 23 master-franqueados da Gant no mundo. O novo quadro societário prevê a ampliação das atuais três lojas (duas em São Paulo e uma em Curitiba) para dez até 2015, além da presença da grife em mais de 200 multimarcas em todo o País, com investimentos de US$ 30 milhões. O objetivo é elevar a operação brasileira da Gant da 24ª posição mundial para os top 10. A história rendeu uma boa nota na coluna Mercado Aberto, da Folha de São Paulo, nesta segunda-feira. Veja abaixo.

Criatividade com resultado. É isso que sempre buscamos nas ações criadas pela Bop. Desta vez pensamos num plano bem maior que envolvia desde a concepção de uma ação promocional de vendas de Natal até o resultado final de imprensa, como nessa matéria veiculada na edição de março da revista VIP.

Partimos do princípio que a Gant poderia realizar o sonho de algum cliente. Daí nasceu o conceito “Natal dos Sonhos Gant”. Colocamos uma cama com um casal bonitão no meio da loja do Shopping Cidade Jardim. Os clientes iam até a cama e falavam para um dos modelos qual era o seu sonho (afinal sonhamos na cama). O melhor e mais criativo sonho – que custasse até R$ 50 mil – seria realizado. Foram mais de mil sonhos cadastrados mas apenas um ganhador.

O psquiatra Sergio Klepacz ganhou em criatividade e originalidade. Queria ser o famoso agente secreto James Bond por uma semana. “Sempre quis ser James Bond. Ele vive tudo aquilo que nós homens sonhamos”, diz o psiquiatra que acabou de realizar seu sonho de infância. Mr Bond, como passou a ser chamado, começou a receber sua capacitação imediatamente após a divulgação da vitória: uma carta secreta da central de inteligência britânica M-16 e um kit com aparatos fundamentais para sua viagem: pistola com silenciador, micro-câmera, documentos de identidades falsas e os nomes de suas Bond Girls locais. Um guarda-roupas completo também foi providenciado – tudo by Gant.

Março de 2011, primeiro destino: Mírové náměstí 316/2, Karlovy Vary. Era o endereço do Grand Hotel Pupp, na pequena cidade de Karlovy Vary, na República Tcheca. Foi lá que o último filme da série 007, Cassino Royale, foi filmado. Mas antes de sair de solo brasileiro nosso Mr. Bond foi apanhado em sua casa, em Higienópolis, por uma linda morena conhecida como Greta. Ela entregou pessoalmente suas missões, que só deveriam ser abertas no meio do Atlântico, quando Mr. Bond estivesse relaxando a bordo da classe executiva da aeronave. Ao desembarcar no ex-país comunista, nosso agente foi recepcionado por outra linda companheira de missão de codinome Chanel. Como todo Bond que se preze, uma BMW X5 já o aguardava com a indicação exata no GPS para chegar no magnífico hotel.

Em Cassino Royale, James Bond tem a missão de ir até o hotel cassino e impedir que Le Chifre, um financista mafioso, vença um jogo de pôquer. O mesmo foi preparado para esta missão. Entre as roletas e Black Jacks, Mr. Bond foi brindado com seu tradicional Martini (“mexido e não agitado”). Na programação não faltou uma sessão de tiros com diversos tipos de armas em uma escola especializada. A alta gastronomia permeou toda a viagem, bem como uma programação ultra-personalizada. Após três noites na República Checa era hora de partir, sempre com muito estilo. Mr. Bond tinha a missão de dirigir seu carro para um aeroporto particular e procurar pelo piloto Huntingnton. Ele o aguardava em um bimotor Diamond Twin Star para, juntos, sobrevoarem as montanhas geladas da região até o próximo destino: Veneza (também locação de Cassino Royale).

Já em solo – ou águas italianas – Mr. Bond recebeu sua missão local de sua nova Bond Girl, Laura. O objetivo seria desvendar o desaparecimento de documentos secretos submersos em algum lugar da costa italiana. Mais uma vez o veículo teria de ser trocado. Um veleiro de 41 pés, intitulado Beneteau First, passou a fazer parte da última parte da missão do nosso psiquiatra-aventureiro.

Após seis noites e sete dias vivendo as aventuras de 007, Sergio Klepacz volta com sua maior missão: “Usar essa experiência para aplicar no dia-a-dia”, como ele mesmo escreveu no Facebook.

Apelar para celebridades para alavancar uma ação não é tudo, há de saber aproveitá-las. É o caso do Tap Project, da UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância), que tem a missão de fornecer água potável para mais de 900 milhões de crianças e adultos de baixa renda. O projeto existe desde 2007 e, para sua 5ª edição, a UNICEF criou uma coleção de garrafas estampadas com os rostos de celebridades como Rihanna, Selena Gomez, Taylor Swift e Adrian Greiner, que será vendida para arrecadar fundos para o projeto. O twist da ação: a água destas garrafas vem da pia da casa de cada um destes famosos. Veja o vídeo: